تأثير «غوغل ديسكوفر» على تصفح أخبار المواقع
في نوفمبر (تشرين الثاني) الحالي، أظهرت تقارير أن ناشري الأخبار زادوا من تواجدهم على «غوغل ديسكوفر» لتعزيز حركة المرور على مواقعهم، في ظل تراجع الدعم الذي تقدمه وسائل التواصل الاجتماعي للأخبار منذ بداية العام. واعتمدت «غوغل» على نموذج جديد يعتمد على الملخصات المعززة بالتقنية الذكية بدلاً من توجيه الروابط من مصادرها، مما نتج عنه انخفاض تدريجي في الزيارات. وقد اعتبر خبراء أن هذا الاتجاه يحمل مخاطر، حيث قد لا يحقق نموذج عمل مستدام. وأشارت أبحاث من «نيوز داش»، وهي أداة خاصة بتحسين محركات البحث (SEO)، إلى أن «غوغل ديسكوفر» يمثل الآن 55% من إجمالي حركة المرور الناجمة من «غوغل» للناشرين، مقارنة بـ41% في دراسة سابقة، مما يدل على أنه أصبح قناة رئيسية لجذب الزيارات إلى المواقع الإخبارية.
كيف يعمل «غوغل ديسكوفر»؟
«غوغل ديسكوفر» هو موجز للمقالات يظهر على أنظمة «أندرويد» و«آبل» عند فتح تطبيق «غوغل». يتم تحديد المقالات المعروضة وفق اهتمامات المستخدم وسلوكيات البحث السابقة، وبذلك تظهر الترشيحات بشكل شخصي يعزز من جاذبيتها.
المنافسة الرقمية وتأثيرها على الناشرين
يرى محمد الكبيسي، الباحث والمدرب في الإعلام الرقمي، أن زيادة نشاط بعض المواقع الإخبارية على «غوغل ديسكوفر» تعود إلى اشتداد المنافسة الرقمية بين المنصات. ويقول: “تسعى المواقع إلى البروز عبر منصات متعددة مما يزيد من فرص الوصول إلى الجمهور والتفاعل مع الأخبار دون الحاجة للبحث المباشر”.
ويشير الكبيسي إلى معايير تظهر المقالات بشكل متميز على «غوغل ديسكوفر»، مثل جودة المحتوى، التحديث المنتظم، توافق المحتوى مع معايير SEO، وملاءمته لاهتمامات المستخدمين.
تحديات الاعتماد على «غوغل ديسكوفر»
يعتبر الكبيسي أن الاهتمام المتزايد بـ«غوغل ديسكوفر» هو حل مؤقت، حيث يشدد على أهمية أهمية المحتوى، مشيراً إلى أن تحقيق الاستدامة يتطلب اتباع تغييرات منصات الاتصال والمواكبة للتحديثات.
معايير الجودة في المحتوى
الحسيني موسى، الصحافي المتخصص في الإعلام الرقمي، يوضح أن «غوغل ديسكوفر» يتطلب معايير صارمة لجودة المحتوى والمصداقية. ويشمل ذلك تقديم معلومات دقيقة بجودة عالية واهتمام بتفاصيل التصميم، مثل الصور والعناوين.
ويؤكد موسى أنه رغم وجود معايير مهنية لدى «غوغل ديسكوفر»، إلا أن الاعتماد فقط عليه لا يضمن الاستقرار للناشرين. ويشدد على أهمية التنوع والتكيف مع التغيرات السريعة في مجال الإعلام لضمان النجاح والاستدامة.
