برز منتج جديد يُعرف باسم “كولا غزة”، الذي تمكن من تحقيق شهرة واسعة بعد أن حقق نجاحاً في مواجهة حملات المقاطعة بسبب العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة. وتداول مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي صور هذا المنتج الذي دخل السوق الأوروبية، ليصبح منافساً للعلامات التجارية المعروفة.

كولا غزة

تم إطلاق “كولا غزة” في السوق البريطانية في وقت مبكر من الشهر الحالي، بعد ظهور علامة تجارية أخرى تحت اسم “فلسطين كولا”، التي أُسست في السويد في مارس/آذار الماضي وتُباع منتجاتها في الاتحاد الأوروبي، والمملكة المتحدة، وجنوب أفريقيا.

محمد كسواني، مدير الاتصالات بشركة “صفد للأغذية”، أفاد لمجلة “تايم” بأن الطلب على المنتج كان غير متوقع، حيث بيعت حوالي 16 مليون علبة خلال الأشهر الخمسة المنصرمة، وتُستخدم عوائد هذه المبيعات لدعم مشاريع المجتمع المدني الفلسطيني في الضفة الغربية وغزة.

هدف الشركات الناشئة

وأضاف كسواني أن هدف هذه المبادرة لا يتعلق بتحقيق أرباح من المشروبات الغازية فحسب، بل يسعى لتحفيز المجتمع الدولي على مناقشة الإبادة الجماعية التي تحدث في غزة.

مع استمرار نجاح حملات المقاطعة، استغلت بعض الشركات الناشئة الصغيرة هذه الفرصة للترويج لمنتجات جديدة بديلة لتلك التي تدعم الاحتلال، وتُستخدم اسم #غزة لتحقيق مكاسب مالية، ومن بين هذه الشركات “كولا غزة”.

— مقاطعة (@Boycott4Pal) August 25, 2024

حملات المقاطعة الدولية ضد الاحتلال الإسرائيلي ليست بالأمر الجديد، حيث قاد الفلسطينيون حركة شعبية لمقاطعة إسرائيل وسحب الاستثمارات منها منذ عام 2005.

تفاعل رواد منصات التواصل

تناول رواد وسائل التواصل الاجتماعي صور “كولا غزة” بشكل واسع، دعماً لحملة المقاطعة ضد المنتجات التي تدعم الاحتلال الإسرائيلي، وسط استمرار العدوان على قطاع غزة الذي أسفر عن مقتل وإصابة أكثر من 133 ألف فلسطيني، بينهم أطفال ونساء، وارتفاع أعداد المفقودين لأكثر من 10 آلاف شخص.

With the ongoing Gaza-inspired boycotts of Coca-Cola and others, new brands are emerging to fill the gap. The latest is Cola Gaza from the U.K.

— Yasmeen Serhan (@YasmeenSerhan) August 23, 2024