## دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار
تشهد «غرف الأخبار» مؤخراً تحولات جديدة، حيث تسعى صحف كبيرة مثل «واشنطن بوست» إلى تضمين صُنّاع المحتوى لتعزيز التواصل مع الجمهور. إلا أن هذه الجهود تثير تساؤلات حول كيفية ضمان التوازن بين المعايير المهنية واحتياجات الجمهور.
### تأثير صُنّاع المحتوى على استهلاك الأخبار
حسب تقرير معهد «رويترز لدراسة الصحافة» لعام 2023، أصبح الجمهور الذي يقل عمره عن أربعين عاماً أكثر اهتماماً بصُنّاع المحتوى الذين يعدون مصدراً للمعلومات والأخبار. بالإضافة إلى ذلك، دراسة استقصائية قامت بها مبادرة «بيو-نايت» الأمريكية أكدت أن أكثر من 20% من البالغين في الولايات المتحدة يعتمدون على «المؤثرين» بشكل منتظم للحصول على الأخبار.
### التحديات المحيطة بدمج المؤثرين
رغم الشعبية الكبيرة التي يتمتع بها هؤلاء المؤثرون، إلا أن الغالبية منهم لا ينتمون إلى مؤسسات إخبارية ولم يتلقوا تدريبا صحافياً. وفقاً لدراسة من منظمة «اليونيسكو»، أظهرت النتائج أن 62% من المؤثرين لا يتحققون من صحة المعلومات التي يقدمونها، مما يزيد من مخاطر انتشار المعلومات الزائفة.
### تجارب جديدة في غرف الأخبار
بدأت بعض غرف الأخبار تجارب لدمج الصحافيين المدربين مع صناع المحتوى، كما هو الحال مع «واشنطن بوست» ومنصة «مورنينغ بيرو»، التي أطلقت مبادرات يقودها المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، لا تزال هذه التجارب في مرحلة التقييم.
### الآراء حول جدوى التجربة
مهران كيالي، خبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا»، يرى أن نجاح دمج صُنّاع المحتوى يعتمد على تنظيم العلاقة بين الطرفين. أكد على ضرورة توفير أدوات تساعد الصحافيين على الالتزام بأخلاقيات المهنة، في حين يقدم «المؤثرون» خبراتهم في الإبداع الرقمي. كما يجب وضع إطار واضح لتحديد المسؤوليات وأسلوب العمل.
### المصاعب والتحديات المحتملة
كيالي أشار إلى وجود بعض التحديات، مثل النظرة السلبية من بعض الصحافيين التقليديين تجاه صُنّاع المحتوى، الذين يراهم البعض دخيلين على المهنة. كما أن بعض المؤسسات تعاني من صعوبة التكيف مع نمط المحتوى السريع الذي تتطلبه منصات التواصل الاجتماعي.
### اقتراحات لتحسين التعاون
لمعالجة هذه الصعوبات، يجب على المؤسسات تحديث سياساتها وتوفير التدريب اللازم للصحافيين. كما أن تحقيق التوازن بين المهنية والتطور يعد أمراً ضرورياً للحفاظ على مصداقية الأخبار والالتزام بالمبادئ الصحافية.
### دور الإعلام الرقمي في المستقبل
ياسمين القاضي، محاضرة في الإعلام الرقمي، تشير إلى أن بعض المؤسسات ما زالت تعتمد استراتيجيات قديمة على وسائل التواصل الاجتماعي. وتؤكد أن دمج صُنّاع المحتوى يهدف إلى تقديم معلومات مدققة بأسلوب مبتكر.
أوضحت المزيد أن الاعتماد على شخصيات مؤثرة يجب أن لا يؤثر سلباً على مصداقية المحتوى، فكلما كانت الكتابة نابعة من صحافيين محترفين، زادت ضمانات تقديم معلومات دقيقة وموثوقة.
