سهم “نجم” للمقاهي المُدرج في سوق نيويورك الثابت تراجع بنسبة تزيد عن 31% منذ زيادة الحملة العالمية ضد العلامة التجارية المتهمة بالتأييد لإسرائيل، التي تشن حربًا في قطاع غزة منذ 7 أكتوبر/تشرين الأول الماضي.

ووفقًا لتقرير من الأناضول، بلغ سعر سهم الشركة في نهاية جلسة يوم الجمعة الماضي 73.11 دولارًا، انخفاضًا من 107.1 دولار في نهاية تداولات 16 نوفمبر/تشرين الثاني الماضي.

وبالرغم من الحملات المستمرة لمقاطعة العلامات التجارية التي تتهم بدعم كيان الاحتلال – مثل ستاربكس – مُنذ منتصف أكتوبر/تشرين الأول الماضي، إلا أن ذروة هذه الحملات كانت في منتصف نوفمبر/تشرين الثاني 2023.

وفي ختام تداولات يوم الجمعة مقارنة بإغلاق يوم الخميس، شهد سهم الشركة تراجعًا بنسبة 2.43%، ليصل إلى أدنى مستوى له منذ مارس/آذار 2020.

وفي الثلاثين من أبريل/نيسان الماضي، أعلنت شركة ستاربكس عن نتائج ربع سنوية بأرباح وإيرادات أقل من التوقعات للربع الأول من عام 2024، حيث بلغت أرباح السهم للشركة 68 سنتًا مقابل التوقعات التي بلغت 79 سنتًا.

وأفاد الرئيس التنفيذي للشركة، لاكسمان ناراسيمهان، في بيانه في ذلك الوقت، بأن الشركة تعمل اليوم “في بيئة تحديات كبيرة، حيث لا تعكس نتائج هذا الربع قوة العلامة التجارية الشركة أو قدراتها أو الفرص المتاحة”.

توقعات عام 2024

وتتوقع شركة ستاربكس نمو الإيرادات بنسب متدنية خلال السنة المالية 2024 بانخفاض عن توقعاتها السابقة بنسبة تتراوح بين 7 إلى 10%.

وقد تمت مراجعة توقعات الشركة لنمو المبيعات على المستوى العالمي وفي الولايات المتحدة لعام 2024 إلى نسب متدنية مقارنة بالتوقعات السابقة، حيث تتراوح بين 4 و 6%.

هناك توقع لنمو أرباح السهم في ستاربكس في نطاق من الأرقام الثابتة إلى المتدنية، بعدما كانت الشركة تتوقع في السابق زيادة في أرباحها بنسبة 15 إلى 20% خلال السنة المالية 2024.