طوكيو (أ ف ب) – أعلنت شركة باناسونيك عن إنهاء عقدها مع اللجنة الأولمبية الدولية (IOC) بنهاية العام الجاري، وذلك في بيان أصدرته يوم الثلاثاء.
باناسونيك ودورها كراعٍ أولمبي
تعتبر باناسونيك واحدة من 15 شركة تُعرف باسم الرعاة الرئيسيين للجنة الأولمبية الدولية. ولم يُعرف بعد قيمة رعاية باناسونيك، لكن الرعاة يساهمون بأكثر من 2 مليار دولار في دورة مدتها أربع سنوات للجنة الأولمبية.
تغيير في استراتيجيات الرعاية
ذكرت باناسونيك أنها أصبحت راعياً للجنة الأولمبية منذ عام 1987 وتوسعت لتشمل الألعاب البارالمبية في عام 2014. ولم توضح الأسباب وراء تغيير مسارها، واكتفت بالقول إن ذلك مرتبط بمراجعات مستمرة حول كيفية تطور الرعاية.
موقع الشركات اليابانية من الأولمبياد
تضم قائمة الرعاة الرئيسيين للجنة الأولمبية الدولية شركتين يابانيتين أخريين. إذ كانت تويوتا، التي أُفيد أنها على استعداد لإنهاء عقدها منذ عدة أشهر، قد تم التواصل معها يوم الثلاثاء من قبل وكالة الأنباءAssociated Press، لكنها لم تقدم أي معلومات جديدة.
قالت تويوتا في بيان: “تدعم تويوتا الحركات الأولمبية والبارالمبية منذ عام 2015 وتستمر في ذلك. لم يُعلن أي شيء يشير إلى خلاف ذلك من قبل تويوتا.”
تراجع الدعم من الشركات اليابانية
يبدو أن الرعاة اليابانيين قد ابتعدوا عن الأولمبياد، وذلك على الأرجح بسبب التأخير الذي دام عاماً في إقامة دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو 2020. أدى تأخير COVID-19 إلى تقليل رؤية الرعاة مع عدم السماح للجماهير بحضور أماكن المنافسة، مما زاد من التكاليف وكشف عن العديد من فضائح الفساد المتعلقة بالألعاب.
قالت شركة صانعة الإطارات بريدجستون لـAP: “لم يُتخذ أي قرار بعد.”
خلافات حول استخدام الأموال
تمتلك تويوتا عقدًا قُدّر بـ 835 مليون دولار – والذي يُعتقد أنه أكبر عقد لرعاية في اللجنة الأولمبية عندما أُعلن عنه في عام 2015. وكان يشمل four Olympics بدءًا من الألعاب الشتوية في بيونغ تشانغ 2018 في كوريا الجنوبية، وانتهى بالألعاب والألعاب البارالمبية في باريس.
تشير التقارير في اليابان إلى أن تويوتا قد تحافظ على رعايتها للألعاب البارالمبية الأولمبية.
رعاة اللجنة الأولمبية الدولية
تشمل قائمة الرعاة الرئيسيين للجنة الأولمبية الدولية كل من: ABInBev، Airbnb، Alibaba، Allianz، Atos، Bridgestone، Coca-Cola، Deloitte، Intel، Omega، Panasonic، P&G، Samsung، Toyota، وVisa.
تراجع مصادر العائدات اليابانية
كانت اليابان ذات يوم مصدرًا رئيسيًا للإيرادات، ولكن اللجنة الأولمبية الدولية سعت بشكل متزايد إلى رعاة من الصين، مع اهتمام متزايد من منطقة الشرق الأوسط والهند.
قالت المديرة التسويقية للجنة الأولمبية، آن-سوفي فومارد، الشهر الماضي في أولمبياد باريس: “سوف نحب أن نرحب بأول راعٍ جديد من الهند، وأنا متأكدة من أن هذا سيحدث قريبًا جدًا.”
قامت اليابان رسميًا بإنفاق 13 مليار دولار على أولمبياد طوكيو، على الأقل نصفها كانت أموالاً عامة. وقد اقترح تدقيق حكومي أن التكلفة الحقيقية كانت ضعف ذلك. كانت مساهمة اللجنة الأولمبية حوالي 1.8 مليار دولار.
فضائح الفساد المتعلقة بأولمبياد طوكيو
أُحيطت الألعاب الأولمبية في طوكيو بفضائح فساد مرتبطة بالرعايات المحلية ومنح العقود. وكانت شركة دينتسو، وهي الشركة اليابانية الكبيرة للتسويق والعلاقات العامة، هي الجهة المسؤولة عن التسويق لأولمبياد طوكيو وجمعت مبلغًا قياسيًا قدره 3.3 مليار دولار من الأموال المحلية للرعاية. وهذا يختلف عن الرعاة الرئيسيين.
بحث المدعون الفرنسيون أيضًا في مزاعم شراء الأصوات أثناء قرار اللجنة الأولمبية عام 2013 باختيار طوكيو كمضيف لدورة الألعاب الصيفية 2020.
كانت إيرادات اللجنة الأولمبية الدولية 7.6 مليار دولار في دورة الأربع سنوات الأخيرة التي انتهت بألعاب طوكيو. لم تُصدر الأرقام بعد للدورة التي تنتهي بألعاب باريس.
دفع الرعاة الرئيسيون للجنة الأولمبية الدولية أكثر من 2 مليار دولار خلال تلك الفترة. ومن المتوقع أن تصل هذه الأرقام إلى 3 مليار دولار في الدورة المقبلة.
